美国大选，谁做总统这些事情结果不会变

今年的美国大选结果即将揭晓，这一届大选可谓是异常激烈，票选情况亦经历了几次反转。

对于外贸人来说，2020本就是艰难的一年，这时候似乎又因为大选而变得更加戏剧性。

以往以“世界政治的风向标”著称的“义乌小商品指数”似乎也因为外贸应援品订单的萎缩而在今年产生了很大的不确定性。

那么，在这段时期，企业应该注意什么？未来又会如何影响中美贸易与跨境电商业务？卖家又该如何解决难题呢？

当前时期，跨境卖家做站外广告应该注意什么？

疫情影响下，今年的旺季从推迟的Prime Day开始就已困难重重。而在大选期间，购物又成了美国人非首要关注的重点。

有营销人员表示，美国大选（11月3日）前后消费者的注意力估计会被大选结果吸引，因此，未来几周，卖家们将面临新的一系列挑战。

不仅如此，大选期间几乎所有渠道的广告价格都开始飙升，并且实施了一系列禁令。

根据数字广告公司Revealbot的数据显示，就Facebook而言，广告价格在大选前就已经开始飙升，7月到9月间，每千次印象的成本（CPMs）上涨了23%。

禁令方面，Facebook已经宣布在大选前一周和投票结束后无限期地禁止新的政治广告，谷歌则预计将在大选后实施至少一周左右的政治广告禁令。

因此，Village Marketing的创始人Vickie Segar建议品牌在11月上旬减少在媒体上曝光的预算。

根据Epsilon’s Abacus提供的数据显示，在前两个大选周期内，大选当周的消费者支出同比下降了6%。虽然流量和销量确实会有所反弹，但至少要到选举后一周才会略有回暖。

品牌对参与政治的度的把握是一把双刃剑！

随着大选的到来，品牌必须做好准备，根据结果改变信息传递的方式和时机。

但是，广告仍然要做！

Analytic Partners的执行副总裁Maggie Merklin建议品牌更多的是做有针对性的或个性化的广告。并且相对在Facebook投广告接受被系统判定为政治广告的风险，采取电邮营销等措施相对而言会更安全一些。

未来局势又将如何变化？

美国大选引起全球贸易市场剧烈波动，畅销书《跨境电商3.0时代》作者、财经作家朱秋城指出：

“2020年受疫情影响之下，美国大选无论谁胜出，必然对于中国外贸经济、跨境电商产生深远影响。”

2020年对于美国来说是个“魔幻”之年，美国正在经历二战以来最严重的危机之一。每一个外贸人都应该清醒地认识，中美贸易会长期持续谈判，波动甚至是摩擦。

外贸人如何面对风险？

1、专家分享建议是，外贸企业应该投入“双循环”战略，注重产业结构升级，内循环与外贸出口并重；

2、外贸转型更多需要依靠直播经济、网红经济等数字经济，并通过新零售模式发掘新机遇；

3、转口贸易或成为2020模式选择，外贸企业可通过选择第三国转口贸易，第三国组装，改变原产地来实现风险规避；

4、在欧美市场面临压力的时期，新兴市场，如东南亚、一带一路市场则表现亮眼。传统外贸制造业更应该多多关注更具前景的市场发展。

5、数据贸易和海外零售是2020年外贸出口的主流模式。跨境电商正值逆势增长之时，企业应拥抱变化，趁机建立品牌、扩大增量，真正走向产业链顶端、在世界舞台上拥有话语权与定价权，或许是外贸真正的未来出路。

对于企业而言，不论世界经济趋势如何变化，最终核心还是持续的提升自己，加大自身的核心竞争力。

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◎参考：雨果网、百度资讯

◎编辑：丁宁

◎校审：万青来

◎终审：陈夏